Зробити стартовою Додати до обраного Увійти | Реєстрація

Оновлена версія Порталу журналістів і блогерів 

Працює оновлена версія сайту Порталу журналістів і блогерів

дивитись далі
Игорь Бигдан: Хрестоматия блога. Часть 1
2012-10-08 22:51:13
 

«Самый сок!» – написано на его странице. В гости к нему в блог заглядывают до миллиона посетителей в месяц.

Именно такая посещаемость у Игоря Бигдана, больше известного на просторах «уютной ЖЖшечки» как ibigdan. В нем он публикует «всё самое интересное, что попало в его интернет-сети». Как так? - задались нехитрым вопросом мы и вот организовалась встреча. Собрались пообщаться на Пейзажной аллее, в самобытном ресторане «Культ Ра», который порадовал нас своей изысканной кухней. Любопытно, что поговорить об интернете мы решили в стенах "библиотеки". Конвергенция печати и онлайн - это медиа сегодня. С этого и начали.

О.Г. (киваю на журнал рядом) Сентябрьский «Форбс»,  публикует мысль американского писателя Питера Симпса о том, что объединяет Стива Джобса и Эйнштейна...

ibigdan В чем мысль?

О.Г. В том, что никто из них ничего не придумал. Они просто открыли свою модель путем контролируемого эксперимента. В связи с этим вопрос: как открыли свою модель вы? я так понимаю, вернемся в 2005-й. Как появилась идея? выросла из хобби?

ibigdan Про любое дело можно сказать, что оно получается после очень долгого ряда экспериментов. Была даже когда-то статья про 10 тыс. часов. Уж не знаю в «Форбсе» она была или нет (улыбка), но чтобы достичь профессионализма в любом деле, надо на это потратить 10 тыс. часов, кто-то подсчитал. Играть на скрипке или стать каким-то художником, неважно. В том, что ты делаешь, станешь ты не то чтобы великим, а даже талантливым только благодаря упорному труду. А так, чтобы –  бац –  и завтра ты стал популярным – не бывает. Это то, что касается Джобса, Эйнштейна… У меня, если разобраться вышло то же самое, потому что я много лет, больше 10-ти, занимаюсь разнообразными шутками, приколами. Это было еще не в блоге, я скидывал на дискеты…

M.Z. Еще эта история про 13-метров анекдотов.

ibigdan Было такое (смеется).В начале 90-х, когда я коллекционировал анекдоты "на дискетке", интернета у нас ещё не было. И компьютеров по домам тоже, так что единственным способом поделиться был принтер. Вот я и печатал анекдоты на рулоне, на матричном принтере, и раздавал эти "свитки" друзьям и знакомым. Как-то ради прикола мы измерили длину этого рулона, получилось 13-ть метров анекдотов!Кстати, я до сих пор встречаюв интернете эти анекдоты из моего сборника.Там пунктуация оригинальная, моя, я её легко узнаю. После «бумажного» период уже потом был интернет – аська. Далее в 2005-ом году я всё выкладывал в определенный источник и люди туда приходили, читали, когда им удобно, чтобы я не напрягал своими непрерывными сообщениями. Просто-напросто это было как завершение цепочки или не завершение, а очередной этап.

 

M.Z. Когда вы решили стать блогером это, был риск для вас? Что было решающим: финансы или самореализация?

ibigdan Конечно риск. Это было сочетание кнута с пряником. Во-первых, был финансовый кризис, потом профессиональный - надоело писать эти бухгалтерские программы и прочее, семейный, когда масса «негараздів»... Всё вместе это называется кризисом среднего возраста. Вроде делаешь, то, что делал всю жизнь, но на самом деле, все поменялось, ты поменялся, а ты продолжаешь делать эту старую фигню, а получается все хуже и хуже с каждым днем.  В остром промежутке это больше присуще мужчинам. У женщин  это растягивается лет на 10-ть. Они фиксируются на других вещах. Например, рефлексии по поводу молодости. Поскольку внешность портится долго, то и кризис растягивается. У мужчин он происходит по-своему, все, эти «ты должен» накапливаются и как рванет. И вот мой переход от профессии, которой я всю жизнь занимаюсь к блогерству, которого не существует как профессии. Большинству родственников сложно было понять, что это такое. Точно так же вначале 90-х я пытался родственникам объяснить,что такое программист…

О.Г. "так ты космонавт?" (улыбаемся)

ibigdan типа такого…

а-а-а, ты программист? Не мог бы мне телевизор отремонтировать?

И вот тут я иду на такой риск. О том, что на блоге можно зарабатывать, я еще за год до этого задумывался, но я не понимал как, сколько это принесет, как отразится на читателях. И сработала гениальная идея, которая в общем-то банальна: почему бы не поменять хобби и работу местами? И тогда хобби, на которое я тратил много времени, и ни копейки не приносило, начнет, зарабатывать деньги. И с женой тоже сыграло: муж пропадает в интернете, что он там пишет? Зачем это надо кого-то развлекать? тут семья, понимаешь ли. А вот если деньги, вопрос снимается: это работа, а не какое-то там развлечение. Вот это ответ «почему я на это решился?». Отчасти по наитию, отчасти я логически понимал, что на этом можно зарабатывать, был огромный кнут кризиса и хобби в виде пряника. Чтобы вектор возник, надо две точки. Иначе будешь бегать по кругу.

M.Z. Когда вы начинали постить у себя, была какая-то концепция? Что-то перенимали? Как создавались рубрики «коротюльки», «картинка на ночь», «приколы»...

ibigdan Добавил я ровно один момент по большому счету. Когда ты в аське пересылаешь картинку, ты пересылаешь ссылку, в оффлайне – просто анекдот. Здесь я не просто публикую картинку. В ЖЖ есть заголовок для поста, и поскольку контент  не мой, фактически я пытался в этот заголовок вместить свое отношение к тому, что публикую. В этот момент зародился такой короткий жанр: с помощью четкой емкой фразы выразить всю гамму ощущений. Большинство отмечает, даже враги, что заголовок этот, зараза, придает, всю мощь этому посту в плане восприятия. Человек понимает, что я чувствую, идет восприятие эмоции, этой искренности. И кажется, с первого взгляда, что полный кописпаст. Нет!

Иногда на снабженный мыслью заголовок уходит больше времени, чем написать большой пост.

Иногда картинки лежат неделями, я их не публикую, потому что не могу придумать подачу. Подача – это либо заголовок, либо снизу что-то короткое, хлесткое. Т.е. буквально может лежать материал, так как не родилось. А само по себе оно на пост не тянет, потому что нет вот этого «идущего». Собственно говоря, не думаю, что у меня первого это появилось. Таких коротких комментаторов, думаю, навалом, но, видимо, у меня достаточно удачно получалось, может быть, поэтому популярно. В результате этого появились рубрики.

И не в картинке результат, картинок везде полно, а то, что я фильтрую то, что мне нравится. Многие привыкли к моим «фильтрам», считают, что можно даже не ходить на какие-то «фишки.нет», еще куда-то, потому что там много всего, а я отбирал только лучшее.

Ну, касаемо «коротюлек», все проще. Жанр полноценных анекдотов себя изжил. Еще в 90-х их было навалом. В 2000-х их не осталось, они выразились в одну строчку – самая соль. Причина? Честно, не могу понять. Может быть, мобильная революция посодействовала. Людям смс легче перебросить. Те же статусы в контакте, хоть и  ужасные в большинстве своем, ну там "пафосная мудрость" якобы чаще всего (смеемся). Но они привели к тому, что это стало нормой выражения любых мыслей: коротко! Собственно, отсюда рубрика «коротюльки»...

 

Рубрика «Взгляд»? Там обычно голые женщины, но они ТАК смотрят! Мне кажется,

что женщина, особенно, если раздета, она должна выражать не угрюмость какую-то, а что-то зажигательное.

Ну, это, правда, в какой-то мере мой фетиш, мне нравится неглупый взгляд, не плоский, не тупой, не пустой. Если женщина дура, она для меня не сексуальна. Не важно, как бы она не была одета, раздета и так далее, если «дура» в глазах светится. Многие ругают рубрику «взгляд», не верят, говорят,  

 

что это за ханжество: на фотке сиськи, а ты пишешь взгляд

Вот как объяснить?

О.Г. Ну, куда взгляд (улыбаемся).

ibigdan Это сложно объяснить, но я первым делом смотрю не на сиськи...

M.Z. Расскажите, пожалуйста, про ваши способы фильтрации контента.

ibigdan Ну первым делом, «нравится»/»не нравится». Я не специалист угадывания «пойдет»/«не пойдет».  Есть люди, которые умеют это делать. Они знают, что бывает аудитория более утонченная, которой не пойдет их угадывание, но основной массе – как раз это интересно. Вот они и выбирают несколько тем и работают по ним.

О.Г. Вот и вопрос сразу встречный.  Как на счет холиварных тем? Спекулируете тем, что на слуху?

ibigdan Элемент проверки «пойдет/ не пойдет» у меня есть, но он все-таки  идет вторым после мне «нравится/не нравится». Если мне не нравится, то вопрос «пойдет/не пойдет» совершенно не стоит. Некоторые шокирующие вещи в блог не попадают, потому что в меня не вписываются.

Блог – это моя проекция на интернет, не более чем.

Я даже банальную жестокую драку не могу запостить, если там ничего, кроме драки. Если что-то комичное, то да. Опять-таки думаю, как это подать. Кто-то жестокую драку увидит, кто-то комичное. А мне не хочется, чтобы меня не понимали. Хочется, чтобы прониклось, как можно больше людей. 

У меня было такое, что не всем понравилось. Случай с системной русской оппозицией. Я имею ввиду оппозицию не Навального, который не является даже политиком, партии нет фактически, а Немцова, Каспарова. Я их не люблю также, как Путина. Потому что вижу, что чаще они играют роль по написанным тем же Кремлем правилам. И их задача собирать «на себя» людей, которые активны, и тупо топить в этом же болоте. Реально много-много лет ничего не делают. Они просто на себя... 

M.Z.  ...Оттягивают.

ibigdan Да. По-моему это ужасно. Это хуже, чем , такое делать. И как результат, я их тоже особо не люблю, но стараюсь не шибко критиковать, потому что и так уже замочены. Но однажды какой-то портал, забыл названия, он известен, грязный такой, слил переговоры по телефону, кажется Немцова...

M.Z. "LIFE NEWS "

ibigdan Да. Меня возмутило то, что он говорил про своих же избирателей, ну, буквально, «хомячки», которые ни хрена не хотят. Я это запостил.  Просто потому что, вот политик, посмотрите, что он о вас думает. Когда Путин такое скажет, я тоже с удовольствием опубликую. Потому что нужно вскрывать такие вещи, по-моему. Многие сказали, «это власть, зачем ты публикуешь... Это приватность, переговоры, какие-то спецслужбы записали, нарушили права, а ты, получается, подыгрываешь?». Нет, они уже записали, опубликовали,

я только добавил, что называется, скорости распространения. 

Большей частью были те, кто против, потому что они сочувствуют оппозиции, они не любят Путина. Им не понравилось, что я подыгрываю, получается, Путину фактически. То есть любой шаг, который против оппозиции вызывает у меня массу комментариев. Пишут,  «Пост заказной».

О.Г. Да, это встречается часто в сети.

ibigdan Да, а то, что у меня есть свое мнение… (пожимает плечами). Я, в общем, не стремлюсь занимать какой-то определенный лагерь: я за Путина или за оппозицию. Мне не нравится Янукович... 

О.Г. Какие политические взгляды ближе?

ibigdan Центрист-либерал. Но, например, Тимошенко мне не нравится также, как Янукович, если не больше. Вот куда меня отнести, а? А остальная оппозиция у нас так слабо выражена. Королевская, извините, это вообще не политик.

О.Г. Ну а за кого голосовать?

ibigdan О-о-о, так вот в том-то и проблема, что не за кого, а еще они и отменили ту графу «против всех» на выборах.

M.Z. Кличко?

ibigdan Вроде бы не плохой, честный человек, но как понимаю, за ним так же стоит «куча финансов», которые хотят, чтобы в результате обещания выполнялись не народа, а те, которые даны им. Но он взрослый, у него свои деньги есть. А главное, я вижу в нем какую-то силу, настойчивость. Человек показал, извините, что может идти к цели в течении многих-многих лет и дойти до нее. Это однозначно за него говорит. Однако я не вижу никакой программы. Все те же лозунги, что у Януковича, что и у объединенной оппозиции. Абсолютно все, вообще одинаково пишут: дамо-пообіцяємо-налагодимо. Хотя никто этого делать, естественно, не будет...

Спустя время Игорь решил делегировать управление эмоциями. Собрал на подмогуколлектив соратников. В целом на ibigdan работает 5 человек: контент-менеджер, два копирайтера, рекламный агент и, собственно, сам Игорь. К нам на встречу заглянула Наташа Щербина ( да лее Н.Щ.) - копирайтер. Для ibigdan она пишет холиварные посты.

 

M.Z. А в сети знают, что вы сотрудничаете?

Н.Щ. Конечно, он же все подписывает.

ibigdan Это сразу чувствуется и видно, что кто-то другой пишет.

О.Г. Окончания  -ла, да? (смеемся)

ibigdan Кстати, люди не переносили присутствие Наташи, вызывало резкую критику, при чем деструктивную.

О.Г. Какая-то ревность сквозила, наверное.

ibigdan Да, причем с оттенком «ты кто такая вообще...»

О.Г. «Ты кто такой? Давай, до свидания...» (смеемся).

Н.Щ. Дело в том, что

когда ты пишешь в блоге – это как разделся на площади и ждешь,

кто появится сзади и что с тобой сделает. Сравнимо по ощущениям. Камни, плевки, розы… Не каждая психика это выдерживает. Я журналист и мне пришлось переучиваться на блогерский манер. Со временем я много начала писать в нем, это стало как хобби. Да и просто бывает, вечерами сидишь у тебя накопилось много всего за день, и ты хочешь куда-то это все направить. Блог оказывается самое лучшее для этого средство, а тут оказывается, что это еще и востребовано.

ibigdan Интересно,что у нее эти посты шли на ура, а у меня протест. К тому же из-за своего видения я бесконечно правил.

А есть правило: после трех правок, лучше перестать писать: теряется связь с текстом.

M.Z. Игорь, вы блогер предпрениматель, как у вас юридически оформлена ваша деятельность?

ibigdan Частный предприниматель (ФОП), рекламная деятельность.

M.Z. Если раньше вы сами сидели за работой над своим блогом, то сейчас у вас это уже бизнес проект. Расскажите про структуру вашего бизнеса? Долго приходилось собирать команду, чтобы они соответствовали проекции вашего блога?

ibigdan Собирал их очень долго, примерно два года - за первый год я перепробовал примерно два десятка копирайтеров и столько же контент-менеджеров, за второй год натренировал тех, которых отобрал. Хочу сказать, что "тренировки" могут только слегка улучшить то, что у человека и так есть. А если таланта нет, то тратить время бесполезно. А талант и высокая работоспособность нужны. У меня в блоге царит здоровый максимализм, я требую делать свою работу максимально качественно или вообще не делать. Это один из элементов того, почему "копипастеров много, а популярных среди них мало".

О.Г. А в чем ваш секрет? Пишут, перепощивают ведь многие, но выходят в топ единицы...

ibigdan Только что я его видел. Был на записи передачи «Говорить Україна», где тема была посвящена интернет-роликам, которые вдруг внезапно получили миллионы просмотров и стали популярными. Именно это обсуждалось, но, правда, высказать там эту мысль не дали, зато здесь она прозвучит в тему. Там были вот эти ребята «а ты кто такой? давай до свидания», их все видели.  Они были в студии, исполняли эту песню. Миллионная популярность, никто не ожидал, они сами в шоке. Потом была из Днепропетровска асфальтоукладчица Катя, к которой журналисты подошли и стали приставать с дурными вопросами, а она так отвечала, что результат тоже миллион просмотров. Был мальчик, который, когда "ЕВРО-2012" было, на трибуне сидел, и когда гол забили, он это «ааааааа» (разводит руками), и так искренне, что фото…

О.Г. Обошло все СМИ.

ibigdan (кивает) Была журналистка, которая пыталась сделать репортаж, а толпы фанатов голландских в Харькове не давали ей говорить. Всех там собрали. А у этих роликов есть одна общая черта: некая искренность, которая объединяет главных героев. Например, асфальтоукладчица Катя так отвечала, что было понятно, как ее все задолбали… Вот это оно, если ты делаешь от души. Как, знаете, смотреть на огонь, воду. Если ты делаешь с любовью на это придут посмотреть обязательно, чтобы ты не делал.

По большому счету рецепт –
искренность и полная выкладка.

Не зажатость. Рецепт не как стать популярным, а чтобы на тебя смотрели. Популярность – это немножко другое.

О.Г. Касаемо комментов, есть какие-то правила?

ibigdan У меня бывает, что не замечаю комментарии, так как отключил уведомление на емейл, поскольку их тысячи в день приходит. Заранее прошу извинения на страницах вашего издания. Могу по настроению потроллить в ответ. Чаще игнорирую. Если тролль – хам, баню. У меня это прописано в правилах блога сверху.

M.Z. Публика выдвигает претензии Лебедеву за то, что он не отвечает на комментарии. Как вы считаете, насколько важен этот диалог с аудиторией?

ibigdan Нет универсального правила. Поскольку блог – это проекция личности, то и человек сам решает для себя. Лебедев в этом смысле уникален. Он, наверное, не один такой, но из этих людей самый известный.                            

Он очень грамотный тролль.

По натуре своей - просто идеальный тролль, делает это так, что все не могут оторваться. Они злятся на него, что он не отвечает, но они приходят почитать комментарии. Обижаются и все равно приходят. И так каждый день. Они могут говорить, что он бездарный дизайнер, потому что просто руководит талантливыми дизайнерами и все равно приходят посмотреть, что его студия создала. И так далее. А он это всё поддерживает и культивирует в чем-то. Сам Тема в жизни гораздо более вежливый в общении, чем, когда всех матом кроет в блоге. Почему? Он это делает, потому что хочется, все воспринимают это на "ура", к его личности это нормально лепится. Ко мне эта модель не клеится. Надо делать то, что твое. Не надо угадывать с комментариями.

Вот я когда-то сравнивал ЖЖ с традицией на кухнях собираться для разговоров на всю ночь: от капусты до космических полетов. Эти традиции ушли, а ЖЖ сохранило за собой место, где можно так общаться. Так вот, если бы вы на кухне говорили то, что неинтересно, а не то, что думают, то скорее всего это всё сдулось…

О.Г. Вас бы больше не звали.

ibigdan Да!

Рубрика приколы:

О.Г. Ну вот сразу и встречный вопрос. Много лет продуцировать настоящие эмоции, впечатления, это как-то на грани с профвыгоранием. Как быть? Чем подзаряжаться?

ibigdan Есть важный момент в блоге, это конкурентное /неконкурентное отличие... Ну вот те блогеры, которые после меня начали плодиться (такие же блоги-дайджесты и прочее), я заметил, как многие со временем сдулись – выносливость. Столько лет, как правильно вы заметили, это длится, а я вот, кстати,  только 7 лет праздновал буквально на днях…

M.Z. Да, я видел, в блоге.

ibigdan Чтобы столько лет – это должна быть часть натуры. Столько врать для кого-то невозможно...

О.Г. Способом жизни должно быть.

ibigdan Да! Я делаю это по большому счету не 7 лет, а 20. Как за компьютер первый раз сел, так и начал делать. Параллельно со своей основной работой, это было не всегда хобби. Это просто часть натуры. 

Имитировать оргазм в блогах можно, но, наверное, недолго. 

О.Г. Ну, как и в жизни (улыбаемся)

Рубрика картинка на ночь:

 

ibigdan Но, по большому счету, есть люди, которые умудряются это делать.

О.Г. Хорошо, подзарядка в чем? Я так понимаю, появилось более свободного времени, начали путешествовать больше? Уже не 14 часов в сутки работаете, как раньше?

ibigdan Да, сейчас меньше работаю. Но подзарядкой и вообще главной "батарейкой" является интерес - пока тебе интересно, ты горишь и двигаешь горы. Интерес подзаряжать не нужно, нужно просто не заниматься тем, что тебе неинтересно.

О.Г. За 20 лет, наверняка был момент, когда надоело, настигла усталость, хотелось всё бросить. Что помогло продолжать?

ibigdan Устаешь, да, но это не та усталость. Например, человек вот такие дощечки строгает превосходно, это ему по духу. Да, он устает за день. Он их неделю делает, чтобы на выходных продать, как вот здесь продают (на Андреевском спуске – прим. авт.). Потом отдыхает, но этот человек не может их не строгать, поэтому эта усталость не действует. Действует другое, то, что у меня профессия изначально инженерная – программист, и вообще,
         

на самом деле, как это сказать, я пытаюсь в себе       

                          разобраться... (задумчиво).

Когда последний год ездил куда-то, смотрел - я пытался себя найти, а не какую-то страну. Я хотел понять, чего хочу на самом деле, почему меня это, например… начинает утомлять? И все-таки понял, что купить домик где-нибудь на берегу океана я могу, но это не то, что я хочу. Я хочу что-то делать, и это что-то должно быть инженерное, с элементами творчества...

О.Г. И общественности?

ibigdan Необязательно. Программистская работа может быть полностью закрыта, но с долей креатива. Блог утомляет, когда он прошел все стадии развития, и я ничего не могу в нем добавить... Ну, пост каждый сам по себе одно, а в сумме - это творение. И вот, когда я уже не знаю, что в нем еще такого сделать или знаю, но не могу по каким-то причинам, то я  останавливаюсь в развитии. Вот это точка, когда начинаются метания: может, чем другим  заняться, надоело. По большому счету дополнительные поездки помогли понять, что бросить это я не могу, это часть моей натуры, что я планирую несколько интересных идей, которые хочу реализовать на базе блога, но тоже там потребуются огромные ресурсы и еще больше работать…

О.Г. Плюс это какой-то доход?

ibigdan Доход, к сожалению теоретический…

О.Г. Вот как раз давайте об этом и поговорим, потому что разные цифры фигурируют в сети. За последний год что удалось заработать с помощью блога?

ibigdan А надо ли это выносить? когда-то я все время расписывал: получено столько-то ...

О.Г. Я читала было 8 тыс.$

M.Z. А я 10…

ibigdan Бывало и больше, суть в том, что я перестал об этом говорить и даже стараюсь уклоняться. Причина – начинаются разнообразные обсуждения, кривотолки.

О.Г. А диапазон?

ibigdan А толку? То же самое.  Скажешь, допустим, зарабатываешь 1000 $ –  «а, лох, тыщу долларов всего лишь». А скажешь  «10 тыс.» - «а сволочь, зажрался», т.е. что ни скажешь, не угодишь, а говорить такую сумму, чтобы всем было приятно?  Ну, давайте придумаем такую и напишем  - 5000 $…

О.Г. Не новость, что к блогосфере тяготеет современная журналистика. Многие, однако, считают, что блог - это несерьезно, а тем более зарабатывать на нем. Вам же это удалось  сделать прибыльным делом?

ibigdan Да, очень.

О.Г. Поэтому поделитесь примерами инструментов монетизации, которые применяли в своей практике. В 2009-м, я так понимаю, блог стал КАК БЫ окупаемым?

ibigdan Да... а как определить стал он окупаемым или нет?

О.Г. Это я вас как раз и спрашиваю (улыбаемся)

ibigdan Ну вот в июне 2009-го я первый раз разместил рекламу. Перед этим предупредил всех, что размещаю рекламу. Я так и написал. Но и открыл главный секрет на тот момент, что бросаю всю работу и начинаю зарабатывать исключительно только этим. В первый месяц блог принес в районе 200$. Мало, но надо сказать на тот момент у меня перебои с работой были такие сильные, что…

О.Г. Как раз грянул кризис…

ibigdan Да, а кроме этого надо сказать, что кризис экономический совпал с моим личным. Задач новых нет, а одно и то же писать много лет – я 15 лет работал программистом –  мне уже надоело. В результате, я плохо выполнял свою работу. Задач было не так уж много, а я и с ними умудряюсь не сходиться. Денег было не густо. Потому 150$-200$ было нормально. Второй месяц больше –  300$-400$, потом еще больше. В какой момент блог стал окупаемым, сказать я не могу. С первого месяца, наверное, окупаемым стал. Почему? Он уже был раскручен. Не было того, что я делаю нулевой блог, совершенно пустой,  пытаюсь сразу начать на нем  зарабатывать, и он становится окупаемым через год.

Если хочешь зарабатывать и выживать, то нужно в чем-то копировать какие-то вещи.

M.Z. С какого места в Яндексе был первый контракт?

ibigdan Яндекс не влияет. Он уже давно убрал топ с главной страницы, к тому же берет какие-то странные показатели. Пытается отсечь спаммеров разнообразных. Получается, что лишь слегка напоминают реальную картину. На меня как вышли заказчики? Есть и не одна биржа рекламных постов, где ты можешь зарегистрировать свой блог, и туда приходят блогеры и заказчики, находят друг друга. Если у тебя хорошие показатели, то у тебя закажут рекламу. С такой биржи «Блогун» я, собственно говоря, начинал. Давно уже не сотрудничаю. Единственное, по их просьбе составил короткую рекомендацию, которую они крутят на главной: я начинал с «Блогуна».

Сейчас много мелких блогов дико демпингуют. Заказчики часто ведутся, что за 10 баксов можно разместить в 10 блогах мелких, нежели у меня одного.


Люди иногда покупают количеством, а не качеством, как в мультике, когда с одной шкуры семь шапок шили.

В последствии бывает, приходили ко мне, говорят, что размещали на разных мелких блогах, а отдачи никакой.

Напрямую приходить начали с 15 места в Яндексе. Есть еще такие блогеры, которые не размещают у себя рекламу, но предлагают размещение в пачке других блогов. И вот к этим блогерам я попал в обойму. Стали размещать. Это все было через посредников. Фактически напрямую ко мне начали приходить, когда я нашумел с первым местом. Сейчас уже кто первое занял, такого шума не будет. Просто в то время была особенная ситуация: мало того, что много лет ТОП Яндекса был оккупирован москвичами, мало того, что 

первое место тогда делили между собой Тема и Другой, и тут постепенно их обошел парень из Кременчуга – это вызвало взрыв.

 

Тогда мне это сработало на руку, пошли заказы напрямую, часть узнала косвенно из СМИ о нашумевшей обо мне информации, часть через моих читателей, которые сами читали и кому-то перекидывали ссылку. В то время я пытался сам находить заказчиков лично, кто заинтересован в интернет-рекламе, смотрел по активностям компаний, которые размещались в сети, у которых уже было понимание, что такое интернет-реклама. Бывали случаи, люди думали, что это просто так: а давайте вы о нас напишете? И когда людям объясняешь, что это стоит столько-то денег, вызывает непонимание. И такое бывает регулярно. Поэтому, когда обращались в компании, процента 2-3 только ответят, и столько же из них согласятся на рекламу, тут получался коэффициент реализации минимальный. Причина? Блоги только сейчас становятся такой силой, о которой многие слышали в России, а в Украине гораздо меньше. Но до сей поры приходится объяснять, какая выгода рекламировать в блоге. Почему это срабатывает лучше, чем баннер. Каждый раз лекция.

Сейчас заказчики сами меня находят, потому что я давно работаю на этом рынке, имя известное, многие обращаются по второму, по третьему разу, есть рекламные агентства, к которым обращается заказчик, а они уже знают проверенных блогеров по критерию «цена-качество». Сравнить пост, например, у того же Лебедева и у меня: у него, допустим, больше комментариев собирает, а у меня больше просмотров. Смотря, что заказчику надо. Брендирование лучше размещать у меня, важно чтобы название запомнилось, примелькалось, а вот дискуссию, провокационное что-то лучше постить у него.

M.Z. Назовите инструменты заработка на блоге: платные посты, ссылки? Что еще?

ibigdan Ссылки, кстати, мизер. Задешево размещать их невыгодно, там возни больше. В итоге, ВСЁ сводится к платным постам.

Процедура размещения поста – финал долгих переговоров с заказчиком. У меня с этим работает определенный человек, потому  что буквально 2-3 часа в день ты занят переговорами, обсуждаешь, торгуешься, 300 раз меняешь этот текст, который ты написал, потому что у заказчика другое ви-де-ние...Поэтому есть агент, который договаривается, есть копирайтер, который пишет тексты, иногда я этим занимаюсь. А вот та одна ссылка, которую я размещаю, постовой так называемый, она стоит копейки, при этом обсуждения тоже много, а тратишь кучу времени…

О.Г. Мелочь, а вляпаешься…(улыбаюсь)

ibigdan Просто невыгодно этим заниматься. Поэтому я выставил цену повыше на нее, чтобы если размещать, так хоть заработать. Например, та же ссылка стоит у меня 30$. Это много. В блогах столько не стоит.  И раз в 2 недели найдется заказчик, который согласен заплатить. Чаще всего отказываются, плотно этим не занимаюсь.

M.Z. Ясно, все закручивается вокруг постов?

ibigdan Да, вот какие они бывают – это вопрос.

Первый вариант - это явная реклама с тегом "Реклама", она напоминает ролики на ТВ. Там, в принципе, может текст заказчика стоять какой угодно, восхваляющий себя. Тег "реклама" говорит, что мы не несем ответственности за содержание. Дескать "извините, но это часть блога для его окупаемости".

Хотя мы на самом деле деремся ужасно, явную фигню не пропускаем в блог, теряем кучу денег на этом 

потому что, если бы постили всё, что заказчик хочет, то было бы гораздо больше рекламы в блоге. Реклама:

 

Но не могу, когда ты делаешь хороший блог, а тут –  бац –  чужая ерунда. Мы чаще всего настаиваем: давайте, мы перепишем. Вы изложите, что хотите сказать, а все остальное за нами. Это будет похоже на наш стиль, это будет более оригинальный способ подачи, чем ваше заезженное... Потом второй вариант – явная реклама, но без тега. Возникла она потому, что очень много заказчиков считают, что тег-реклама все портит. Ну, это пришло с 10-ти летней давней уверенностью в том, то интернет-рекламу никогда не надо светить, что она эффективней, когда выглядит как «а я вчера пошел в магазин такой-то, купил то-то и то-то».

На самом деле …

О.Г. Все понимают всё (улыбаемся).

ibigdan Да, все понимают и более того, люди не любят, когда их обманывают, им впаривают. Они понимают, что их держат за идиотов, типа я не догадаюсь, что ты вчера туда не ходил.  В результате заказчик получает обратный эффект, вместо положительной реакции на рекламу – отрицательную.
           

Если заказчик посредством блогера держит нас за   идиотов, то мы х... к нему пойдем. 

Очень просто. Но вот объяснить это иногда, ну ни как. Поэтому явная реклама без тега у нас присутствует, но мы стараемся объяснить заказчику, что она будет выглядеть как прямая реклама. То есть без тега, но все понимают, что это реклама, она написана языком, отличающимся от обычных постов. Я называю этот язык бравурным и… (бодро) «покупайте наши валенки». Видно, что это реклама. Она может играть на других вещах, типа за счет вот этой эмоции, вызывать какое-то  сопротивление, « а вот в этом магазине лучше», вызывать какое-то обсуждение. Даже так можно строить дискуссию, но реклама все равно будет срабатывать.

Третий тип – реклама скрытая. Когда ты действительно что-то взял, попробовал…

M.Z. Как вы были на заводе соков?

ibigdan Да, я действительно там был

M.Z. Однако ее сложно назвать скрытой.

ibigdan Это явная реклама, все понимают…

О.Г. А скрытая?

ibigdan Вот является ли скрытой, если я в этом обзоре преуменьшаю недостатки, но преувеличиваю достоинства?  Вот, куда это отнести? Это как промежутки между чисто явным рекламным постом и совершенно скрытым.

Совсем скрытая – это когда какая-то тема, на которую меня просят написать. При чем тут моя т.з. в целом совпадает с т.з. заказчика, поэтому я охотно берусь. То есть, быть может, я сам об этом написал бы, но не было времени, а тут мне еще и платят. Я сажусь и пишу. Чаще всего скрытую рекламу пишу я сам. Поскольку подделать стиль очень сложно, более того человек напишет отлично, старается, а я возьму и не приму, потому, что я бы написал по-другому. Он написал хорошо, но не так как я. В результате всю скрытую пишу сам.

Реклама должна быть либо настолько скрытая, чтобы никто не догадывался, либо она должна быть явной. Правило такое. Если скрыть невозможно, то убедите заказчика и не надо пытаться делать халтуру, по которой все скажут: «фу, фигня какая-то проплаченная».

M.Z. У вас четко указано тридцать постов в день плюс 1-2 для рекламы. И я смотрю Вы следуете этому правилу. Как вы балансируете? И даже больше, как можно отказаться от денег, которые стучатся сами в дверь?)

ibigdan Стараюсь убедить заказчика перенести на следующий день. Единственно, если реклама скрытая, то она всё равно не воспринимается как реклама, поэтому её можно ставить, даже если на сегодня лимит рекламных постов исчерпан.

M.Z. А есть сезонность в вашем бизнесе?

ibigdan Да, конечно. Январь: доходы падают раза в три примерно, вторая половина июля и до конца августа, падает раза в два.

M.Z. Какие рекламные инструменты появятся в будущем для заработка в блогосфере?

ibigdan «Суп Медиа» (владельцы ЖЖ на территории России - прим.авт.) тестирует сейчас технологию, когда под каждой записью в блоге появится своего рода баннер. Сейчас они решили вместо того, чтобы зарабатывать отдельно, увеличивать бюджет с помощью других блогеров - успешных, которые сами зарабатывают. Блогер может у себя в посте размещать промобаннер или контекстную ссылку на сайт или на рекламу других блогов ЖЖ. Еще будет биржа, где блогеры будут представляться, и заказчик сам будет выбирать, к кому ему обратиться. Насколько знаю, процесс идет.

О.Г. Какая из  систем контекстной рекламы дает больше дохода: Яндекс или Google?

ibigdan В ЖЖ контекстная реклама не вставляется. В нем масса ограничений по вставке скриптов. Единственное, у GoogleAdsense: они как-то привинтили, но насколько я помню там сущие копейки, т.е. как дополнительный заработок можно рассматривать.

M.Z. Если сумму заработка не хотите оглашать, можете назвать суммы постов от и до? И почему колебание: например, тот стоит 50, а тот 500? От чего это зависит?

ibigdan Фраза как бы настолько стандартная, что она у меня даже забита в макросе, чтобы когда приходят сообщения «а по чем у вас посты», я просто делаю «птыдыщ» и вставляется ответ (отчеканенно):
«стоимость поста от 300$ до 1500$ в зависимости от темы, сложности задания и времени размещения».

Последний пункт очень редко используется. Но бывает, что на один день собралось 5 заказчиков и все хотят разместиться в обед, это нереально. У нас так идет: сначала куча постов и только с большими промежутками вставляется реклама. Подряд нельзя. Кто тогда читать блог будет, когда одна реклама. Если много, начинаем поднимать цену, чтобы они брали  вариант дешевле. Чаще всего не такая большая разница, когда размещаться, потому что я  смотрю, например, пики посещений:  утром, в обед и вечером. Ну, это выглядит так. Пришли на роботу, кофейку попили и посмотрели «чё там в блоге», на работе обеденный перерыв – посмотрели, наконец-то вернулись домой и зашли посмотреть. Чаще всего одни и те же люди. В результате по большому счету все равно когда размешать, просто беда в том, что часть заказчиков – это рекламные агентства, а не сами заказчики. Дают им размещать, а они уже ко мне. А рекламные агентства работают также. Утречком у них чайки-кофейки. В обед – так, надо наконец-то разместить рекламку, а вечером они уже дома. Поэтому все приходят в обед и соответственно иногда приходится их так вот разводить во времени с помощью повышения цен. Ну а как? <<Нет>> постоянному заказчику не скажешь.

На счет темы  и сложности задания. Есть вещи, которые не особо то и входят в тематику блога, в мой круг интересов. Я их не понимаю и для того, чтобы написать пост об этом, придется очень сильно потрудиться, изучить тему.  Срочно написать даже не как специалист в вопросе, а чтобы не наделать явных ляпов.  Цена на работу сразу возрастает.  Т.е. лучше, если это темы общего значения, а не специализированные. Да это и странно, обычно под эту цель специализированные форумы служат. Но иногда заказчик хочет выйти на большую аудиторию, если он, допустим, оборачивает какую-то сложную тему в шоу-обертку.

Если тема «политика», то независимо от того: PR какой это партии, под политику мы заряжаем максимум.

О.Г. Процент политики в ваших постах?

ibigdan У меня политики много – процентов 30. Потому что 

вообще политика  - интересно, это шоу, комментировать и ржать...

О.Г. Предложения от партий  поступают?

ibigdan Да, поступают, но мы сразу обычно ставим цену высокую. Но вот от украинских партий, по-моему, ещё ни от кого предложение не поступало перед выборами.

О.Г. Странно.

ibigdan А вот и не странно. Вообще, у меня больше заказчиков из России.

О.Г. Какая доля российских заказчиков рекламы и украинских?

ibigdan 98 % -  Россия, 2 %  - Украина. Бывает, заказывают с других стран, нацеленных на кириллическую аудиторию. Израиль, например. 

Украина как-то чудернацьки, я б сказав, обустроена в Интернете.

Рубрика приколы:

 

Например, интернет-торговля поставлена на ура. Магазины типа «Розетки» уже давно кроют все «Фокстроты» и «Комфи», вместе взятые. И все делают в интернете. А вот реклама в интернете все еще на уровне баннеров. Людям говоришь, вот блог, хотели бы разместиться… «а чё такое блог?». Я некоторое время потратил, может, еще буду, на то, чтобы вести какую-то разъяснительную работу о том, что  блог – это такое-то, чем отличается от СМИ, как работает и так далее…

О.Г. Кстати, а чем отличается блог от СМИ (улыбаюсь)? Концептуально, кроме как подачи.

ibigdan Нууу (вздыхая) сейчас, кстати, наблюдается  движение от СМИ к блогам

О.Г. Да, это тенденция

ibigdan Ну, изначально, хорошее СМИ...

О.Г. Авторское? т.е. с авторской позицией?

ibigdan Как раз напротив, должна быть отстраненность, какая-то объективность. Закон журналиста: ты не должен влиять на мнение…

О.Г. Это никому не интересно, безличностно.

ibigdan Так изначально было. А блог изначально базируется на другом. Да, есть масса аналитических блогов, которые пытаются с разных точек зрения рассмотреть все это. Но, на самом деле, изначально блог – это эмоция. Даже не мнение, это как следующий уровень. Потом уже аналитика, наконец. А эмоция -  это «мне нравится»/«мне не нравится». Это не мнение. Это ощущение. Люди отлично любят обмениваться этими ощущениями, потому что по ним легко идет разделение на «свой/чужой. «Мне не нравится Путин…» Неважно, почему не нравится, но мне тоже не нравится. Значит, ты брат, друг и так далее. А объединение людей в группы – это сила, которую используют и в рекламных целях, и в политических и еще каких-то.  

По этому принципу блоги отличаются от СМИ: это эмоция, искренность. 

СМИ сейчас тоже к этому идут... Это где-то было в СМИ, в принципе, но на другом полюсе. Сейчас они сближаются.

M.Z. Это просто классика. Раньше журналистика фактов была, а сейчас в блогах журналистика мнений. Почему она стала побеждать? Потому что человек в большинстве случаев оказывался больше экспертом, чем СМИ.

ibigdan Даже если он не эксперт. Почитать комментарии блога Навального. Половина согласны, половина нет, потому что они считают иначе, у них свое мнение...

Продолжение: часть 2

pavlishin


Інтерв'ю
Валерий Пирогов. Всё может быть в искусстве. Надо только… Завсегдатаи Большого скульптурного салона, безусловно, обращали внимание на композиции из дерева ...
Игорь Бигдан: Хрестоматия блога. Часть 2   О.Г. Игорь, а сколько у вас вообще инет-ресурсов? ЖЖ, facebook, что еще? ibig...
Игорь Бигдан: Хрестоматия блога. Часть 1   «Самый сок!» – написано на его странице. В гости к нему в ...

Пропозиції

Шафи-купе на замовлення. Максимально низькі ціни

Виготовляємо шафи купе з різноманітним внутрішнім наповненням, будь-якого дизайну, художнього оформлення дверей: дзеркала, малюнки піскоструминні, фотодрук. Широка кольорова гама. Висока якість комплектуючих. Замір, монтаж - БЕЗКОШТОВНО. Дзвоніть, замовляйте  +38 (066) 1257857 ;  +38 (093) 6218323      

Інформація про Київ

В Голосіївському райуправлінні міліції Києва новий керівник В Голосіївському райуправлінні міліції Києва новий керівник Кожен керівник у процесі управлін...

В Киеве установили лавочки для поцелуев!   Ко всемирному Дню поцелуев, который отмечается 6 июля, в столице установили пять лавоч...

Всі регіональні новини
Підприємства Знижки Інформаційні центри Про Київ Юридичний відділ Транспорт Готелі та квартири Харчування Банки Офіційні структури   Відпочинок Київ Медицина Зв'язок Торгівля Прес-заходи Наші кнопки Для журналістів Авіакомпанії, Авіабілети Подорожі